导语
非处方药品（OTC）法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。药品不同于普通商品，消费者如果对这些广告缺乏辨识力，盲从这些广告信息，不仅于康复无益，还有可能对身体带来损害，小伙伴儿们一定要注意！
招数一：颠倒因果逻辑
广告词一：“为什么孩子咳嗽老不好？这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。
广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品。孩子的咳嗽是由肺寒所引起，如果过度服用清肺热的寒凉的药，可加重肺寒，还可导致胃寒和体寒，这等于是给孩子的咳嗽雪上加霜。此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘，虽然属哮喘的一种，但实际症状是不喘，只表现为咳嗽。通常患这种病的孩子咳嗽时间都超过1个月，且在夜间和清晨咳嗽较厉害。但因与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。这时仅仅治疗咳嗽还不行，关键是要治哮喘。
因此，首先要明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。家长更不能跟着广告去买药治病。
广告词二：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业：桂龙药业有限公司
有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。
单纯性慢性咽炎最常见，可服用中成药来治疗，这时服用慢严舒柠是可行的。另一种慢性萎缩性与干燥性咽炎，除了服用中成药之外，还可配合局部治疗如咽部喷药、含片、封闭治疗等。而如果是慢性肥厚性咽炎，患者经常会感觉喉咙有异物，其实这是淋巴滤泡增生，这种情况下除了吃中成药，还应结合超短波、电离子透入、红外线照射等物理疗法，效果更佳。必要时，可用等离子消融去除咽后壁的淋巴滤泡。需要提醒的是，慢性咽炎目前尚无根治方法，所有治疗方法都只能控制症状、缓解病情。服用慢严舒柠可能会对一部分人管用，但更有效和妥当的做法还是先去看医生，经医生诊断后再采取相应的治疗方法。
招数二：描述症状笼统
广告词：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片。”
药品名称：江中健胃消食片（儿童装）
生产企业：江中药业股份有限公司
孩子不吃饭，很常见，但这种症状可能是由多种原因造成，医院儿科副主任医师李臻提醒，单纯靠药物治疗并不能全部解决孩子的厌食问题。首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，甚至有腹泻等症状，从而导致胃肠道正常菌群紊乱，出现消化不良、食欲不振。此时可给孩子适当服用健胃消食片，能帮助提高孩子免疫力，改善消化不良的症状。第二种原因，饮食习惯有问题，平时吃过多的零食，尤其爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这种情况下，光靠吃健胃消食片是不够的。第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。如果孩子长期厌食，还可能是有其他潜在性疾病所致，这时家长让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥当的，还会影响及时治疗，医院做详细检查，查清原因对症施治。
招数三：强调或夸大疗效
广告词一：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”
药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业：广州康朝药业有限公司
大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法，中华医学会风湿病学分会一位不愿具名的专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑。一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。但不乏很多患者对于疾病无正确认识，总希望寻求根治之法。广告正是摸透了患者和家属的这种心理，通过巧妙的宣传来诱导消费者。
每个病人情况不同，要量体裁衣，采用不同药物。用药、停药都应在医生指导下进行，切勿自行决断，更不要听信广告盲目用药，否则，不仅效果达不到，还可能出现其他副作用。
广告词二：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”
药品名称：莎普爱思（通用名称：苄达赖氨酸滴眼液）
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。医院眼科专家称，治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。门诊经常遇到患者之前吃了很长时间的药，结果病情一直在加重，等到实在看不清了才找到医生，却错过最佳手术时间。事实上，延误了白内障的治疗还可能存在其他风险。比如出现继发性青光眼等并发症。另外一些有高血压、糖尿病的患者，可能已出现眼底病变。但由于白内障挡在前面，做检查时无法看见其眼底的病变，因而耽误了眼底的治疗。目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力。建议患者不要守着一种药或者只吃药的陈旧观念，该做手术的时候一定要尽早手术。
招数四：暗示适用人群
广告词一：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。
药品名称：新盖中盖牌高钙片
生产企业：哈药集团制药六厂
医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要我们仔细了解的。人们一般在35岁左右就应该注意钙的补充了，可增加骨密度值，使骨骼更强硬。补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。老年人情况较特殊，许多老年人牙齿不好，从食物中摄取的钙不足，胃肠道功能下降，身体吸收的钙不够；同时骨骼分解随年龄增长而增加，这些都可导致其身体钙的缺失。但如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。
广告词二：“排*养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
药品名称：排*养颜胶囊
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
河南医院皮肤科副主任医师周国秀称，从胶囊名称上看就知道其意图主打爱美的年轻女性，疗效中也把“痤疮、色斑”等影响美容的问题标了出来。从该药品的成分来分析，排*养颜胶囊其实对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。但是，想单靠吃排*养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。
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